Как технология blockchain может изменить digital-маркетинг

139

Улучшенный таргетинг

Blockchain в равной степени сосредоточена на защите информации и обеспечении ее доступности. Поэтому, в то время как стороны, участвующие в контракте, будут в зависимости от своих транзакций обязаны предоставлять набор персональной информации, эта информация будет недоступна кому-либо. Как цифровой маркетолог, вы должны быть в состоянии оценить потенциал такого рода структурированных данных, даже если вы не можете достичь его каким-либо другим способом, помимо прямого запрашивая его у владельцев.

Если это не похоже на улучшение, вам необходимо рассмотреть две вещи:

Точность - еще труднее получить, эти данные будут гораздо более надежными, целенаправленными и всеобъемлющими, чем то, что вы смогли собрать из традиционных источников. Это означает, что вы получаете отходов от неудачного таргетинга и меньше сюрпризов в целом.

Правовые аспекты - конфиденциальность данных становится все более актуальной проблемой. Получение этих данных из релевантных перспектив может быть таким же простым, как прямое его приобретение, но даже если вы обнаружите, что вам нужно приложить гораздо больше усилий для его получения, это будет стоить того, пока вы способны правильно включить это в вашу общую стратегию.

Больше прозрачности

Мы уже говорили о прозрачности, но затронули только один из ее аспектов. Излишне говорить, что радикальное изменение в этом направлении оказало бы гораздо большее влияние на цифровой маркетинг, чем то, что мы привели ранее.

Одним из его наиболее ожидаемых преимуществ будет способность вырезать регулирующие органы, за функцию которых мы платим отдельные деньги. Другими словами, количество доверия к отслеживаемым транзакциям, которые блокируют, позволит нам обойти посредников, которых мы когда-то требовали, чтобы обеспечить удовлетворение обеих сторон.

Способность доверять друг другу позволяет более мелким организациям формировать непосредственное сотрудничество, избегать ненужных затрат или ограничений, быть более творческими в своем маркетинге и вырезать себе место где-то далеко от переполненных водопоев, созданных вокруг доминирующей системы с использованием посредников, которая может устареть в ближайшее время. Децентрализованные финансы позволяют децентрализовать рынки, что позволяет получить большую свободу в принятии решений о том, как вы собираетесь расти и продвигать свой бизнес.

Изменение потребительских привычек

Ваши клиенты не являются вашей единственной заботой, именно за клиентами ваших клиентов действительно нужно следить. Добросовестные и профессиональные агентства цифрового маркетинга, продвигающие бизнес, будут уделять больше внимания оказанию помощи своим клиентам, будут помогать найти способ привлечения новых, и именно это вы делаете, учась предвидеть поведение целевой аудитории вашего клиента.

Распространение блокчейн технологии вызовет серьезную волну на всех рынках и в отраслях, и потребители будут соответственно меняться. Если вы хотите подумать о разработке долгосрочной маркетинговой стратегии, вам нужно будет предвидеть направление этих изменений и учитывать их в своем плане. Как будет выглядеть типичное путешествие покупателей? Насколько ярко выражены различия в маркетинговых воронках ваших клиентов, работающих в разных отраслях? Как вы будете корректировать свои стратегии и обеспечивать, чтобы вы могли поглотить такое огромное увеличение рабочей нагрузки?

Не нужно вдаваться в подробности о том, как защита интересов вашего клиента означает защиту ваших собственных, поэтому сделайте все возможное, чтобы подготовиться к возможности резкого изменения привычек их целевых аудиторий.

Окончательное слово

Поскольку пределы применения blockchain не совсем близки к тому, чтобы быть полностью изученными, мы не остаемся в стороне предположений о преимуществах, которые повысят прозрачность и надежность данных. Хотя нет никакого способа точно предсказать изменения, которые эта технология может принести только через пару лет, прилагайте все усилия, чтобы продолжать придумывать обоснованные догадки по этому вопросу, обязательно даст вам преимущество перед теми, кто забудет про эту перспективу.

К списку публикаций